整体概况：
网络经济增势放缓，发展前景依然看好

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网络营销：
奥运拉动网络广告市场提升
搜索市场受奥运影响，未能翻番增长

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电子商务：
网购市场受奥运负面影响增速放缓
B2B电子商务整体营收规模零增长
网上支付同比高增、覆盖更多人群和场景

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网络游戏：
网游新作锐减 ，市场规模稳中有升未受影响

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旅行预定：
奥运出行下降 旅行预订市场基本持平

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网络招聘：
网络招聘增速放缓，外资强势介入

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移动增值：
奥运拉动 移动增值市场规模达332.4亿

◆ 中国网民典型网络服务使用监测数据

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核心指标：

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月度覆盖人数：
网民需求向多元化发展

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季度访问次数：
新闻、财经季度访问次数回落明显

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季度有效浏览时间：
Web2.0应用优势明显

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网页搜索：
网页搜索请求量受奥运负面影响增速放缓

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行业数据：

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视频分享：
前二格局相对稳定，第三争夺激烈
奥运成分水岭，视频分享格局突变

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交友社区：
校内延续强势 开心网增势迅猛

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网络招聘：
三足鼎立 市场格局稳定

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财经资讯：
国际经济低迷导致财经资讯市场降温
市场格局保持稳定，东方财富依然第一

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汽车资讯：
汽车资讯市场集中进一步提高
前三甲增势强劲，优势地位明显

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◆ 中国网民典型网络软件使用监测数据

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核心指标：

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月度覆盖人数：
病毒防护软件用户活跃度快速上升

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季度有效使用时间：
P2P流媒体软件的有效使用时间提升迅速

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主要软件：

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浏览器：
IE依然强势，市场集中度保持高位
360安全浏览器快速上升

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影音播放：
暴风影音保持领头羊位置
暴风影音优势扩大，新品上升快速

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即时通讯：
市场总体稳定 飞信用户增长迅猛
QQ优势继续扩大，市场走向细分

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◆ 关于iUserTracker

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iUserTracker基于对10万多名样本的长期网络行为监测，代表中国家庭及工作单位网民的整体上网属性数据。

iUserTracker独有的追踪技术，记录用户的所有上网行为。

iUserTracker能提供用户属性、喜好和上网行为之间的关系。

iUserTracker了解用户的全部上网行为及软件使用习惯。

网络广告投放费用：
小行业增长快速

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网络广告主：
广告主数量稳中有升
地区分布稳定

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◆ 关于iAdTracker

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iAdTracker采用自动的数据抓取技术，每天对中国170多家主流网络媒体品牌图形广告进行自动监测，隔日可获得最新最全面的网络广告投放情况

iAdTracker提供从2001年开始至今中国主流网络媒体的广告投放记录，是中国最为完整的网络广告数据库，已经拥有近万家广告主，超过300万条广告记录信息

iAdTracker能够全面地还原广告主总体投放媒介计划表，已经逐渐成为媒介投放人员不可缺少的帮手

◆ 奥运、金融合力影响，网络经济冷热互现

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网络经济整体规模增势受阻，奥运、金融局势成影响核心因素
受益于规模化用户保障，网络经济受金融动荡负面影响有限
机遇和挑战并存，各细分行业发展局势差异明显。

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借助奥运良机，品牌网络广告、移动增值市场规模增长迅速 经济环境持续低迷，网络营销、网络购物高性价比更具竞争优势 奥运安保成焦点，客流、物流同受压制，网购、旅行市场受较大影响

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金融危机影响外贸实体企业，B2B电子商务市场规模首现近零增长 奥运促使广告投放向品牌广告集中，影响搜索引擎广告市场增长

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在线支付借奥运拉升增长迅速，行业发展基于专注走向多元 经济低位运行，网络招聘增速放缓，外商投资趁低介入

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◆ 网络应用日益成熟，网民行为更加活跃

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网络服务网民活跃度整体稳升，受奥运及经济影响有所波动
Web2.0概念走向务实，多种应用对用户聚合力提升迅速
网络软件用户群体增长快速，格局发展持续稳定

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搜索、博客、电子邮箱用户覆盖依然位列三甲 股市低迷导致财经资讯用户覆盖下降明显，促进C2C平台访问稳定增长 奥运成关注热点，网络视频应用更为广泛，而整体搜索请求量增速减缓

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视频分享市场影响力迅速提升，借奥运契机格局突变 博客、网络文学等Web2.0应用用户覆盖、黏性增长迅速

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网络软件应用格局稳定，各类型同现一家独大，多家并存局面 新品市场认可度稳步上升，对整体格局尚不能产生较大影响

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◆ 网络广告市场稳定中显现更多机遇

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网络广告价值进一步凸显，小行业投放开始发力
网络媒体影响力继续扩大，各行业广告主数量持续稳定增长
地区分布依然集中，地域经济发展水平成投放基础

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奥运拉动明显，IT、房产、汽车等核心行业网络广告投放持续增长 借势奥运网络营销，各行业广告主数量集体上扬

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经济低迷促网络营销高性价比价值凸显，小行业广告投放快速增长 经济紧缩致房地产行业压力倍增，广告主数量增势明显

◆ 网络经济增势放缓，发展前景依然看好

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·市场规模环比增势放缓，同比增长依然保持高位
·行业集中度进一步提高，网络广告、网络游戏继续主推市场发展

08Q3网络经济市场规模达146.3亿元，环比增长9.8%，同比增长52.2% 受奥运因素拉动，网络广告市场份额保持持续增加态势

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◆ 奥运拉动网络广告市场提升

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·受奥运因素拉动影响，网络广告市场规模增幅明显
·市场集中度加强，品牌图形、搜索广告占比进一步加大

2008Q3网络广告市场规模达51.6亿元，环比增长12.9%，同比增长78.0% 市场集中度加强，品牌图形、搜索广告两者占比达79.2%

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◆ 搜索市场受奥运影响，未能翻番增长

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·企业广告主受奥运会及经济因素影响减少业务，影响搜索运营商营收
·百度、谷歌垄断局面定型，运营商借奥运之机试水新搜索产品

08Q3搜索引擎市场规模达14.29亿元，同比增长70.5%，未能持续翻番增长 百度＋谷歌市场份额突破90%，垄断格局定型，核心运营商重归搜索＋社区

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◆ 网购市场受奥运负面影响增速放缓

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·受奥运禁运及用户注意力分流等因素影响，网购市场增速放缓
·C2C优化网站功能，B2C加大促销力度

Q3网购交易规模为342.6亿元，C2C环比增长16.2%，B2C环比增长20.1% C2C格局未变，B2C京东商城继续扩大领先优势

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◆ B2B电子商务整体营收规模零增长

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·金融危机影响外贸实体行业，企业间贸易减少，应收规模接近零增长
·核心运营商营收与展会业务关联紧密，线下展会成为竞争重点

08Q3运营商营收规模达14.7亿元，环比增长仅0.7% 线下展会业务为运营商贡献较多营收，对市场份额变动影响较大

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◆ 网上支付同比高增、覆盖更多人群和场景

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·支付覆盖过亿用户和更多生活场景，发展有保障，Q4有望大幅上涨
·市场马太效应持续，但专注具体行业专精深的企业上升空间巨大

交易规模预估达718亿元，环比稳定增长22.7%，同比高速增长181.6% 市场仍较集中，TOP3企业份额之和超8成

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◆ 网游新作锐减 ，市场规模稳中有升未受影响

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·Q3网游市场规模达54.7亿， 游戏出口已成趋势
·行业竞争偶然性缩小， 行业优势决定企业未来

08年Q3中国网络游戏市场规模达54.7亿元，同比增长51.9%，环比增长8.5% 三甲运营商占总市场规模的37.3%，市场集中度进一步下降

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◆ 奥运出行下降 旅行预订市场基本持平

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·政策限制、旅游价格抬高、出行意愿降低皆是奥运带来负面影响
·运营商用户覆盖的地域特征是决定其受奥运影响多少的关键因素

08Q3市场规模为7.12亿元，环比增长1.3%，同比增长17.1% 芒果网因用户访问覆盖区域与奥运地带重合度低，故受奥运影响最小,份额上升

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◆ 网络招聘增速放缓，外资强势介入

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·受全球经济影响，部分企业减少招聘岗位，网络招聘市场增速放缓
·外资强势介入，Monster全资购中华英才，澳资1.1亿美元控股智联70%

08Q3运营商营收规模3.02亿元，环比增长4.1%，同比增长20.8% 08Q3外资增资，成为中国招聘市场的重要力量

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◆ 奥运拉动 移动增值市场规模达332.4亿

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·受奥运影响移动增值市场规模持续增长
·移动运营商及WAP网站共同推动，WAP市场发展增速

08Q3移动增值服务市场规模达到332.4亿元，同比增长40.2%，环比增长11.3% WAP市场份额占比6.2%，市场规模环比增长33.0%

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◆ 网民需求向多元化发展

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网页搜索、博客、电子邮箱仍是覆盖网民数最多的服务。视频分享和知识搜索服务Q3用户数增长较快，与6月相比分别增长8.2%和8.8% 生活资讯、饮食、气象、健康等生活服务类网络应用用户数增长迅速，网民需求从娱乐向多元化发展

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◆ 新闻、财经季度访问次数回落明显

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C2C平台、网站导航和视频分享访问次数环比增长9%左右。而新闻资讯和财经资讯服务访问次数回落明显，分别下降15.9%和20.2% 博客搜索、垂直搜索、百科搜索、地图搜索等新兴搜索服务08年发展势头良好，季度访问次数复合增长率高于25%

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◆ 季度有效浏览时间-Web2.0应用优势明显

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·视频分享服务有效浏览时间保持快速上升趋势，08年Q3达5.4亿小时，环比增长14.2%。
·博客服务有效浏览时间Q3虽略有下降，但仍保持首位，达6.5亿小时。
·文学小说、社区等服务季度有效浏览时间保持稳步增长，季度有效浏览时间双双突破5亿小时

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缺图

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◆ 网页搜索请求量受奥运负面影响增速放缓

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·08Q3搜索请求量总计达371.9亿次，环比增长2.5%，8月间下降明显，用户在奥运期间更依赖传统视频媒体，影响搜索请求量增速放缓。
·奥运会使得市场集中度上升，百度＋谷歌垄断94%市场份额，谷歌市场份额持续上升，百度保持稳定，爱问和有道出局。

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缺图

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◆ 视频分享-前二格局相对稳定，第三争夺激烈

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08年9月，优酷和土豆网月度覆盖人数分别为7841万人和6645万人，酷6超越我乐，用户数上升至第三位 优酷网有效浏览时间市场份额是土豆的两倍，确立了在视频分享市场的领头羊位置，我乐网受六、七月间关站影响市场份额跌至6%

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◆ 奥运成分水岭，视频分享格局突变

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·借奥运机遇优酷凸显竞争优势，视频分享三强格局改变
·土豆趋于稳定、我乐网显现低迷，六间房和酷6有崛起之势

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◆ 校内延续强势 开心网增势迅猛

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08年9月，校内网和51.com继续领跑交友社区市场，月度覆盖人数分别达3296万人和2559万人，开心网用户数超千万 校内网有效浏览时间市场份额达61.8%，优势显著，开心网以14.3%位列第二

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校内网延续Q2的强势，Q3有效浏览时间增至1.5亿小时，环比增长率达62.5%。 开心网一出现就表现强劲，Q3有效浏览时间为3494万小时，超越51.com位列第二

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◆ 网络招聘-三足鼎立 市场格局稳定

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智联招聘、51Job和中华英才网9月覆盖人数均超千万，其余网站覆盖数均不到500万，网络招聘呈三足鼎立之势 51Job、智联招聘和中华英才网三者占据有效浏览时间66.3%的市场份额，优势明显

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08年Q3，51Job，智联招聘和中华英才网优势无可撼动，其中51Job和智联招聘Q3季度有效浏览时间均超千万小时 08年网络招聘市场发展整体较为平稳，中国人才热线Q3浏览时间大幅下滑，而求职指南网Q3增长快速，有效浏览时间达222万小时，环比增长26.6%

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◆ 国际经济低迷导致财经资讯市场降温

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·受国际金融市场降温影响，财经资讯网站在经历07年的高峰后遭遇低谷。
·Q3各主要网站浏览时间均出现不同程度下滑。东方财富网Q3浏览时间为4462万小时，领先优势逐步缩小。

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◆ 市场格局保持稳定，东方财富依然第一

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财经网站格局未发生变化，和讯与东方财富用户数大幅领先。和讯网2008年9月覆盖人数达4352万人，网民到达率为24.5% 在有效浏览时间方面，东方财富网以35.22%的市场份额占据首位，和讯网和金融界以16.17%和7.7%分列二、三位

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◆ 汽车资讯市场集中进一步提高

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太平洋汽车网用户数超越汽车之家达1173万人，位居行业首位。汽车之家以1051万人紧随其后，其他网站与两者有较大差距 汽车之家在浏览时间方面的优势仍较大，占据41.8%的市场份额，比Q2增长4个百分点，太平洋汽车网占24.5%，比Q2增长6个百分点

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◆ 前三甲增势强劲，优势地位明显

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·汽车之家，太平洋汽车网和爱卡汽车网在汽车资讯网站中占垄断地位。除这三个网站外，其余网站Q3有效浏览时间均低于100万小时。
·Q3汽车之家和太平洋汽车网保持高速发展趋势，浏览时间环比增长率分别为29.3和50%。而爱卡汽车网增速放缓，环比增长率仅为3.5%。

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◆ 软件使用-病毒防护软件用户活跃度快速上升

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缺图

病毒防护软件用户数快速上升，08年9月用户数达1.5亿，比6月增长8%

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◆ 软件使用-P2P流媒体软件的有效使用时间提升迅速

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P2P流媒体软件的有效使用时间提升迅速，08年Q3达4.84亿小时，环比增长47.9%

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◆ 浏览器-IE依然强势，市场集中度保持高位

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IE仍是使用最广泛的浏览器，08年9月网民到达率为97.04%，有效使用时间份额达63.31% 市场集中度依然保持高位，IE、Maxthon和腾讯TT三者占浏览器软件总浏览时间的89.66%

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◆ 浏览器- 360安全浏览器快速上升

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·IE在浏览器季度有效浏览时间持续稳升，Q3季度有效使用时间为120.39亿小时，环比增长8.4%，优势更为显著。
·360安全浏览器一经推出，Q3的有效使用时间就达1.21亿小时，在浏览器软件中位列第七。

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◆ 影视播放-暴风影音保持领头羊位置

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暴风影音应用依然最为广泛，9月网民达到率为56.1%。而Widows Media Player网民达到率略有下降，为48.1% 暴风影音有效使用时间市场份额进一步上升，为61.04%。kmPlayer和QVOD的市场份额也快速增长

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◆ 暴风影音优势扩大，新品上升快速

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·暴风影音在影视播放软件中优势显著，Q3有效浏览时间为6.6亿小时，比Q2有小幅增长。而RealPlay和Windows Media Play Q3有效使用时间均呈下降趋势。
·KmPlayer与QVOD的有效使用时间快速上升，KmPlayer Q3有效使用时间为9502万小时，环比增长10.9%；QVOD Q3有效使用时间为391万小时，环比增长41.4%。

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◆ IM-市场总体稳定 飞信用户增长迅猛

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QQ仍稳居中国即时通讯市场第一，9月网民到达率为93.99%，有效使用时间市场份额达87.33% 飞信覆盖人数增长迅猛，威胁MSN和阿里旺旺等传统强势产品市场地位

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◆ IM-QQ优势继续扩大，市场走向细分

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·相比前几个季度，即时通讯市场总体依然稳定。腾讯QQ有效使用时间为50亿小时，占总时间的87.3%排名第一，头把交椅难以撼动。
·即时通讯软件逐渐向垂直细分领域寻求突破。社区、网购、办公、无线通讯等专用即时通讯工具发展迅猛。飞信凭借免费发送移动短信等优势市场份额窜升至第二梯队，体现用户对即时通讯功能需求依然强劲。

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◆ 网络广告投放费用-小行业增长快速

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·网络广告投放费用仍集中IT产品，网络服务，房地产和汽车。其中交通类投放费用Q3快速增长，达3.9亿元，环比增长33.6%。
·08年Q3小行业网络推广费用增长快速，通讯服务业投放费用环比增长53.2%，服饰类环比增长31.7%，金融服务类环比增长69.8%。

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◆ 网络广告主-广告主数量稳中有升

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·08年Q2网络品牌广告主数量共4266家，Q3增长至4559家，环比增长6.9%。
·除网络服务业和教育出国业外，各主要行业网络品牌广告主数量08年Q3均有不同程度的增长。其中工农业类增幅达65%，其余行业增幅均低于20%。

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◆ 网络广告主地区分布稳定

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京穗沪是中国网络品牌广告主最集中的地区，08年Q3，三地网络广告主占中国网络广告主总数的57%，与Q2基本持平 与08年Q2相比，广东、上海、山东三地网络品牌广告主数量增长较快，增幅均超过10%

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