◆ 耐用消费品类指标

品牌拥有度：某品牌拥有度=目前拥有某品牌产品的人数/拥有该品类产品的人数。

品牌预购度：某品牌预购度=未来一年内预购某品牌产品的人数/未来一年内预购该品类产品的人数。

品牌喜好度：某品牌喜好度=喜欢某品牌产品的人数/拥有该品类产品或未来一年内预购该品类产品的人数。

品牌忠诚度：某品牌忠诚度=拥有某品牌并认为该品牌是最喜欢品牌的人数/拥有该品牌的人数。

◆ 非耐用消费品类指标

品牌渗透率：某品牌渗透率=过去一年中使用某品牌产品（服务）的人数/过去一年中使用该品类产品（服务）的人数。

品牌最常用比例：某品牌最常用比例=过去一年中最常用某品牌产品（服务）的人数/过去一年中使用该品类产品（服务）的人数。

品牌喜好度：某品牌喜好度=喜欢某品牌产品（服务）的人数/过去一年中使用该品类产品（服务）的人数。

品牌忠诚度：某品牌忠诚度=过去一年中最常用某品牌产品（服务）的人数/过去一年中使用该品牌产品（服务）人数。