2008年12月中旬，国内最大的互联网搜索服务提供商百度推出百度内容网络，这是继百度推出百度联盟服务之后，又一次在网络广告服务领域做出的重要举动。

　　注释：百度内容网络是按照效果付费的网络定向推广服务，以百度联盟数万家合作伙伴作为投放和传播平台。客户可以自行选择投放网站和地域，将各种类型的推广信息（文字/图片/Flash等）展现在百度各类联盟网站上，最大化的触及目标客户。

　　根据艾瑞咨询《2007-2008年中国网络广告联盟行业发展报告》数据显示，2007年中国网络广告联盟市场总体规模为10.6亿元，较2006年的6.6亿元增长了61.2%，艾瑞咨询预计2008年中国网络广告联盟市场的总体规模将达到18.6亿元，同比增长75.1%.尽管金融危机下不少广告主纷纷削减营销费用，将更注重营销实际效果，而联盟营销及CPA效果营销能很好的将营销费用和效果直接挂钩，有效节约营销成本，提升营销效益，艾瑞预计未来几年中国联盟营销是将迎来更快速的发展，保守估计2010年整体广告联盟市场规模将达到45亿元。

　　金融危机促进CPA模式发展加快

　　受全球金融危机的影响企业网络广告投入预算将逐渐减少，同时，广告主对网络广告投放效果的最终转化率更加关注，网络广告投放整体趋势将呈现更加务实化；已经从原来的按广告显示次数计费（CPM）模式，逐渐向按点击付费模式（CPC）转变，再到按效果付费（CPA）模式，将为广告主在经济寒冬下节约广告投放成本，提高销售额，从而提升企业的核心竞争力。

　　广告主效果评估指标明确性加快CPA发展

　　随着广告主在投放广告明确的增加，将要求广告联盟越来越多的按效果付费，以快速提升广告投放后的效果转化率。

　　例如：

　　人才招聘类广告主要求提升网站注册量和简历， 就需要有求职意向的人群，在点击广告后有注册和完成填写简历操作行为，以确定广告的投放价值。

　　连锁加盟类广告主要求提升网站用户留言或回访电话次数，就需要目标用户，在点击广告后有填写个人信息或者打进客服电话行业，以确定广告最终效果。

　　垂直化与区域化网站成主流拉动CPA模式发展

　　由于垂直化和区域化网站的快速发展，将有效地定位广告主目标群体的用户属性和区域特征；而这些具有垂直化、区域化的网站往往是广告联盟的合作伙伴。从广告联盟为广告主提供一站式选择各个行业优质网站资源便利性，也为广告主节省与各行业网站单独洽谈合作的成本。

　　 CPA模式有助于提升网络广告行业规范化

　　在网络广告联盟领域，应用最多最广泛的仍为CPC和CPM计费和付费方式，尤其是在搜索竞价联盟中，基本以文字链广告为主，因此计费和付费方式基本都是CPC，但由于容易受作弊点击的影响，难以有效进行广告效果监控，这两类付费方式不太受广告主欢迎。

　　艾瑞认为总体而言中国的联盟营销或者说CPA及效果营销将在金融危机背景下反而迎来发展的高潮，将有越来越多的广告主选择此类营销模式，而众多联盟营销平台如亿玛科技、成果网、软告网和领科特等都在进行服务和产品创新；包括百度此前及近期推出的CPA相关服务。艾瑞也将在近期推出新一年度的《2008-2009年中国网络广告联盟行业发展报告》，对市场发展新的变化和动态及未来趋势作出总结，敬请期待。

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