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2016年中国VR营销发展趋势前瞻报告

2016/12/13 16:30:09 艾瑞咨询 浏览: 14437

页数:40

发布时间:2016/12/13

图表:8

基于VR产业链角色的逐渐丰富,加之众多品牌灵敏的营销嗅觉,本身就非常具有话题性的VR自然而然与营销走到了一起。对于VR营销营销趋势的观察,艾瑞不仅关心利用VR概念进行热点营销的传统营销方式,更关心以VR内容展示、以VR设备承载、以VR内容分发渠道流通的全新传播载体和呈现方式的营销形式发展。我们基于对科技发展抱以乐观态度的前提,探讨在VR有可能成为另一个广告承载载体的预设下,VR营销的模式可能如何开展。


报告目录

    报告摘要
    1 在场:VR产业向前发展的全景图像
    1.1 定义:VR概念
    1.2 应用:消费级VR及行业端VR
    1.3 历史:消费级VR的发展历程
    1.4 产品:VR输出设备类型
    1.5 引领:全球科技巨头的VR布局
    1.6 布局:国内TMT名企的VR触点
    1.7 推力:国内资本强势助推后趋于理智
    1.8 图景:中国消费级VR产业图谱
    1.9 企业:VR产业链角色之输出设备生产——以大朋VR为例
    1.10 企业:VR产业链角色之输出设备生产——以微鲸VR为例
    1.11 企业:VR产业链角色之内容分发——以爱奇艺VR为例
    1.12 企业:VR产业链角色之内容生产——以兰亭数字为例
    1.13 现状:理想可期,但与现实间有段距离
    1.14 期待:内容丰富度有望在年底跃升
    2 预言:VR是否会成为全新的传播媒介
    2.1 声音:VR为下一代计算平台
    2.2 迭代:泛众媒介发展的主线
    2.3 判断:VR早期易在垂直领域实现普及
    2.4 趋势:VR内容开始多样化
    2.5 未来:短期VR娱乐,长期MR泛众
    3 激变:VR带来新的营销展示方式
    3.1 沃尔沃XC90虚拟试驾:App+谷歌盒子移动营销的产业环境优化
    3.2 纽约时报VR新闻:付费订阅+盒子赠送移动营销行业的价值链分布
    3.3 《权力的游戏》新剧宣传:VR视频
    3.4 麦当劳品牌传播:个性化VR
    3.5 兰亭数字:我的VR男女友
    3.6 大朋VR:“捕梦行动”公益行
    4 畅想:未来营销规模化的无限想象
    4.1 中国VR营销发展趋势预测
    4.2 第一阶段:IP切入,传播倚仗传统渠道
    4.3 第二阶段:硬件方参与分成
    4.4 第三阶段:广告平台出现

图表目录

    图1-1 VR在行业端及消费级的应用领域
    图1-2 消费级VR的发展历程
    图1-3 2015Q1-2016Q2中国VR行业投融资金额
    图1-4 2015Q1-2016Q2中国VR行业投融资轮次分布
    图1-5 2016年中国消费级VR产业链图谱
    图1-6 开发者发布下一个VR/AR的时间
    图2-1 德银:移动台式机VR及移动VR用户量
    图2-2 VR内容制作类型分布

关于艾瑞研究院

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