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2017年中国程序化购买市场趋势展望报告

2017/6/29 10:43:48 艾瑞咨询 浏览: 8310

页数:41

发布时间:2017/6/29

图表:31

程序化购买五年,历经RTB爆发期、PMP引领期、视频猛增期、移动普及期等四个关键发展节点,目前进入调整期,未来仍有巨大成长空间。过去一年,程序化购买市场热点频频,头部媒体、大型广告传播集团纷纷自建程序化广告平台,反作弊、品牌安全和数字供应链的透明成为广告主关注重点。展望未来,用自动化不断替代各环节中的人工操作是程序化发展的终极目标,而新媒介、新广告形式的程序化进程都将加速,营销云从概念到落地,智能化时代终将来临。

报告目录

    1 速览:中国程序化购买市场发展历程
    1.1 再次认识程序化购买
    1.2 程序化购买发展的大背景
    1.3 程序化购买落地五年,进入调整期
    1.4 RTB爆发期
    1.5 PMP引领期
    1.6 视频猛增期
    1.7 移动普及期
    1.8 智能加速期
    2 剖析:中国程序化购买市场热点现象
    2.1 热点一:程序化购买首次进入监管视野
    2.2 热点二:媒体自建程序化广告平台
    2.3 热点三:第三方广告技术公司的出路
    2.4 热点四:大型传播集团自建程序化平台
    2.5 热点五:广告主的理性回归
    2.6 热点六:反作弊
    2.7 热点七:品牌安全
    2.8 热点八:数字广告供应链的透明性
    2.9 热点九:数据开放的期待
    3 描摹:中国程序化购买市场发展状况
    3.1 产业链综述及图谱
    3.2 程序化购买市场仍在发展前期
    3.3 移动程序化购买将维持高速增长
    3.4 移动端份额首次超过PC端
    3.5 Non-RTB份额不断提升
    3.6 视频程序化仍是增长动力
    4 展望:中国程序化购买市场未来趋势
    4.1 程序化购买发展的增长动力
    4.2 趋势一:新媒介程序化进程加速
    4.3 趋势二:原生广告程序化进程加速
    4.4 趋势三:本地及中小广告主成新增长点
    4.5 趋势三:归因分析与评估体系构建
    4.6 趋势四:营销云从概念到落地
    4.7 趋势五:智能化营销终将来临

图表目录

    图1-1 再次厘清程序化与DSP、AdX、RTB和Non-RTB的关系
    图1-2 2012-2019年中国网络广告&移动广告市场规模及预测
    图1-3 2012-2017年中国程序化购买市场发展主要节点
    图1-4 广告技术公司转型前后模式对比
    图1-5 2011-2013年国内早期Ad Exchange平台上线时间表
    图1-6 中国程序化购买市场中不同媒体及资源的交易方式
    图1-7 2012-2019年中国网络广告市场在线视频广告规模
    图1-8 移动程序化购买在移动端快速普及的因素
    图1-9 2017年中国程序化购买市场营销云发展的优势与机会
    图2-1 2016年《互联网广告管理暂行办法》中对程序化购买广告方式的有关规定
    图2-2 媒体方程序化广告平台的现状与第三方DSP存在的价值
    图2-3 2017年中国程序化购买市场中第三方广告技术公司的竞争要素
    图2-4 大型广告传播集团自建程序化平台实现的功能
    图2-5 广告主理性回归的三个现象
    图2-6 程序化购买市场中作弊与反作弊的主要手段
    图2-7 程序化购买市场中的品牌安全问题
    图2-8 程序化购买市场中数字供应链透明的维度
    图2-9数据开放缓慢的核心因素和解决思路
    图3-1 2017年中国程序化购买市场产业链图谱
    图3-2 2012-2019年中国程序化购买展示广告市场规模
    图3-3 2012-2019年中国移动程序化购买展示广告市场规模
    图3-4 2012-2019年中国程序化购买市场不同终端结构
    图3-5 2012-2019年中国程序化购买展示广告不同方式结构
    图3-6 2013-2019年中国视频程序化购买展示广告市场规模
    图4-1中国程序化购买市场发展的主要增长动力
    图4-2 OTT 、OOH端程序化购买发展的优势与挑战
    图4-3 2012-2019年中国网络广告市场信息流广告规模
    图4-4本地及中小广告主增长的机会与挑战
    图4-5 目前主要的归因模型
    图4-6 营销云包含的典型功能模块
    图4-7新兴技术从开始到成熟应用于营销领域所需时间

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