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2017年中国OTT广告市场研究报告

2017/9/11 17:30:00 艾瑞咨询 浏览: 1992

页数:49

发布时间:2017/9/11

图表:43

2016年开始,PC及移动流量增长放缓、价格趋高,网络广告产业链上下游企业开始挖掘新的流量增长点,线下和出海成为其发力的两大方向。OTT广告是其向线下寻找新流量的过程中起步最早,现阶段发展也最为成熟的领域。本报告从OTT广告的发展背景、发展现状、产业链结构、发展趋势等角度分析,以期为业界提供参考。

报告目录

    1 中国OTT广告市场发展背景
    1.1 中国OTT广告市场概念界定
    1.2 OTT广告市场发展大背景
    1.3 OTT广告影响因素分析
    1.4 OTT广告影响因素分析之宽带提速
    1.5 OTT广告影响因素分析之终端普及
    1.6 OTT广告影响因素分析之终端性能提升
    1.7 OTT广告影响因素分析之用户规模增长
    1.8 OTT广告影响因素分析之技术发展
    1.9 OTT广告影响因素分析之监管政策
    1.10 OTT广告市场发展历程
    2 中国OTT广告市场发展现状
    2.1 OTT广告的形式
    2.2 OTT广告的特点
    2.3 OTT广告的投放流程
    2.4 OTT广告市场规模
    2.5 OTT广告市场细分结构
    2.6 OTT广告人均广告收入
    3 中国OTT广告市场产业链分析
    3.1 OTT广告市场产业链图谱
    3.2 广告主:品牌类广告主是主要参与者
    3.3 广告主:快消类别投放占比大
    3.4 广告主:PC、移动和OTT投放差异明显
    3.5 营销服务商:是OTT广告最早的推动者
    3.6 媒体资源方:广告为重要商业变现模式
    3.7 媒体资源方:上下游合作紧密
    3.8 OTT用户广告态度
    4 中国OTT广告市场典型企业案例
    4.1 OTT广告市场企业案例研究:阿里巴巴
    4.2 OTT广告市场企业案例研究:爱奇艺
    4.3 OTT广告市场企业案例研究:风行
    4.4 OTT广告市场企业案例研究:小米
    4.5 OTT广告市场企业案例研究:影谱科技
    5 中国OTT广告市场发展趋势
    5.1 趋势一:用户下沉,规模持续增长
    5.2 趋势二:多屏互动,跨屏营销有方
    5.3 趋势三:形式多样化、内容原生化
    5.4 趋势四:程序化购买加速
    5.5 趋势五:语音广告蕴藏潜力
    5.6 趋势六:OTT端广告监测更加完备

图表目录

    图1-1 2017年中国家庭电视相关概念界定
    图1-2 2017年中国网络广告市场流量的变化及各方应对措施
    图1-3 2011-2017年中国OTT广告市场中的影响因素分析
    图1-4 2012-2016中国年宽带用户数和光纤用户数
    图1-5 2012-2016年中国8M以上和20M以上用户占宽带总用户的比例
    图1-6 2011-2019年中国OTT电视和盒子保有量及增速变化情况
    图1-7 2014-2016年OTT电视销量中55寸屏幕及以上电视占比
    图1-8 2016年OTT电视和其它电视销量中4K和曲面电视占比
    图1-9 2011-2016年中国OTT及有线电视用户规模
    图1-10 2011-2017年中国OTT市场中技术因素的影响
    图1-11 2011-2017年中国OTT市场主要监管政策一览
    图1-12 2013-2017年中国OTT广告市场发展历程
    图2-1 2017年中国OTT广告市场主要广告形式
    图2-2 2017年中国OTT广告的主要优势
    图2-3 2017年中国OTT广告典型投放流程示例
    图2-4 2014-2020年中国OTT广告市场规模
    图2-5 2014-2020年中国OTT广告市场细分结构
    图2-6 2016年中国主要媒体广告类型人均广告收入
    图3-1 OTT广告市场产业链图谱
    图3-2 2014-2015年中国OTT广告市场广告主投放力度变化阶段
    图3-3 2017年1-7月OTT广告投放份额分行业TOP10
    图3-4 2017年1-7月中国PC、移动和OTT端广告主投放份额TOP10
    图3-5 2017中国OTT广告市场两大营销服务商类型
    图3-6 2017年中国OTT广告市场各方角色分析
    图3-7 2017年中国OTT广告市场主要媒体资源方合作情况
    图3-8 2016年中国OTT用户广告态度
    图3-9 2016年中国OTT用户广告接受时长情况
    图4-1 2017年阿里巴巴OTT产业示意图
    图4-2 2017年可口可乐营销案例展示
    图4-3 2017年爱奇艺奇异果TV客户端广告产品路径图
    图4-4 2017年舒肤佳-巧虎童趣装欢乐上市营销案例
    图4-5 2017年风行OTT业务示意图
    图4-6 2016年京东双十一营销案例展示
    图4-7 2017年小米OTT业务总体布局及优势
    图4-8 2017年一汽奔腾“去探索”IP植入投放示意图
    图4-9 影谱科技产品实现示意图
    图4-10 影谱科技技术特点示意图
    图5-1 2017年中国OTT广告区域发展趋势示意图
    图5-2 2017年中国OTT广告多屏互动示意图
    图5-3 2017年中国OTT广告市场的创新广告形式
    图5-4 2017年中国OTT广告市场未来有望实现的定向手段
    图5-5 2017年中国用户与电视交互方式演进历程
    图5-6 2017年中国OTT广告市场第三方监测公司的监测解决方案

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