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2017年中国信息流广告用户洞察报告

2017/10/20 15:13:31 艾瑞咨询 浏览: 8192

页数:32

发布时间:2017/10/20

图表:18

《2017年中国信息流广告用户洞察报告》由艾瑞独家制作,主要依据艾瑞行业研究、企业访谈、用户调研和艾瑞监测产品数据撰写。

本报告旨在解析:在中国信息流广告行业快速发展,产品形式不断创新的大趋势下,中国信息流广告市场的发展背景与现状全貌;中国信息流广告用户的使用基本规律,偏好倾向 ;中国主要媒体平台对信息流广告的投放情况和效果。


报告目录

    报告摘要
    1 中国信息流广告市场分析
    1.1 信息流广告的前世今生
    1.2 原生广告与信息流广告差异
    1.3 信息流广告市场现状
    1.4 信息流广告竞争格局
    1.5 国外信息流广告案例
    1.6 信息流广告主需求差异
    1.7 广告主对信息流广告的预算双升
    1.8 国内信息流广告发展趋势
    2 中国信息流广告用户洞察
    2.1 用户碎片化时间已被各类信息流占据
    2.2 用户对社交平台信息流广告记忆度最高
    2.3 用户对新闻/社交信息流广告接受度最高
    2.4 平台的品牌形象也影响着广告品牌感知
    2.5 各媒体平台信息流广告吸引人的原因
    2.6 用户看过社交平台广告后的互动行为
    2.7 广告有效受众近8成看过新品牌广告
    2.8 信息流广告对品牌好感度的提升作用
    2.9 信息流广告对用户的打扰程度
    2.10 男性用户对信息流广告的感兴趣/需求度
    3 中国主要媒体平台信息流广告投放简介
    3.1 信息流广告案例分析—微博
    3.2 信息流广告的接受度&广告喜爱度
    3.3 广告记忆度与广告吸引人的原因
    3.4 看过广告后的互动行为
    3.5 微博平台的新品牌触达和转化率略高
    3.6 信息流广告案例分析—爱奇艺
    3.7 信息流广告案例分析—一点资讯

图表目录

    图1-1 2006-2017年互联网信息流广告发展节点事件
    图1-2 2017年中国原生广告类型
    图1-3 2012-2019年中国网络广告市场信息流广告规模
    图1-4 2017年7月中国不同APP类别月独立设备数
    图1-5 2017年中国不同APP类型广告投放优势
    图1-6 2013Q1-2017Q2 Facebook网络广告收入变化趋势
    图1-7 2017年信息流广告产业链中三个重要的角色
    图1-8 2017年中国用户对各媒体平台的使用场景
    图1-9 2017年中国各媒体平台用户对广告的记忆度
    图1-10 2017年中国用户对各个媒体平台的信息流广告的接受程度
    图1-112017年中国用户对各媒体平台上信息流广告的品牌感知
    图1-12 2017年中国用户对各个媒体平台的品牌感知
    图1-13 2017年中国媒体平台上信息流广告吸引用户的原因
    图1-14 2017年中国用户看过社交平台广告后的行为
    图1-15 2017年中国媒体平台上看过新品牌信息流广告的用户
    &看过广告后购买过产品的用户
    图1-16 2017年看过信息流广告后对品牌的好感度提升的用户占比
    图1-17 2017年中国各媒体平台上信息流广告的打扰程度
    图1-18 2017年男性用户对推送的信息流广告感兴趣/需求度
    图1-19 2017年微博和社交平台的信息流广告接受度
    图1-20 2017年微博和社交平台的信息流广告喜爱度
    图1-21 2017年社交媒体和微博用户对信息流广告的记忆度
    图1-22 2017年社交媒体和微博的信息流广告吸引人的原因
    图1-23 2017年微博和社交用户看过广告后的行为

关于艾瑞研究院

艾瑞研究院作为艾瑞咨询集团的核心基础研究机构,主要研究包括网络广告、搜索引挚、电子商务、电子支付、网络游戏、视频、O2O移动互联网、网络经济、网民行为、企业研究等互联网新经济领域,每年发布各类研究报告接近200份,同时在电商产品、投资产品等方面积极布局,目前已发展成为国内最权威的互联网经济研究团队。

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