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2017年中国原生广告市场研究报告

2017/12/4 17:18:34 艾瑞咨询 浏览: 3611

页数:44

发布时间:2017/12/4

图表:32

《2017年中国原生广告市场研究报告》运用定性与定量结合的研究方法,对当前原生广告市场进行研究,并重点分析了原生广告的特征、定义、核心价值与典型玩法,探讨了其未来发展趋势,旨在为网络广告市场尤其是原生广告市场的发展提供参考。

报告目录

    报告摘要
    1 概念解构:原生广告的发展历程
    1.1 研究对象概念解读
    1.2 原生广告与网络广告、内容营销的关系
    1.3 原生广告的六大基本要素
    1.4 原生广告独特发展路径1.0-3.0
    1.5 原生广告正在逐渐占领主流
    1.6 美国“巨头”网络平台的典型原生广告形式
    2 原力觉醒:中国市场的缘起与进阶
    2.1 缘起——原生广告发展推动力
    2.2 缘起——原生广告因何进入
    2.3 中国原生广告市场产业链图谱
    2.4 进阶——原生广告的百花齐放
    2.5 进阶——原生广告的琴瑟和鸣
    3 众星捧月:原生的魅力与合理性爆发
    3.1 原生的魅力:市场规模的强势增长
    3.2 原生的魅力:快速迭代的花样形态
    3.3 原生广告的市场集中度分析:新进者不可小觑
    3.4 原生广告的核心价值分析:不仅仅因为有效
    3.5 原生广告的服务模式与售卖方式总结
    4 窥斑见豹:那些打破陈规的玩法与巧思
    4.1 原生广告的载体类型与玩法案例
    4.2 360原生广告布局分析
    4.3 典型玩法案例-360×苏宁易购
    4.4 爱奇艺原生广告布局分析
    4.5 典型玩法案例:爱奇艺×丰田汽车
    4.6 百度原生广告布局分析
    4.7 今日头条原生广告布局分析
    4.8 微博原生广告布局分析
    4.9 典型玩法案例——微博×淘宝新势力
    4.10 一点资讯原生广告布局分析
    4.11 典型玩法案例-一点资讯×Airbnb
    4.12 原生广告典型技术类案例——影谱科技
    4.13 影谱科技核心产品与广告形式分析
    4.14 玩法案例:影谱科技x头部综艺&热播剧
    5 未来可期:可以预见的趋势展望
    5.1 继续扩张的潜力市场
    5.2 AI+原生时代到来
    5.3 完整体验,场景原生
    5.4 打破商业模式间的绝对壁垒

图表目录

    图1-1原生广告的主要形式与类型
    图1-2原生广告VS网络广告VS内容营销
    图1-3原生广告六大基本要素
    图1-4原生广告发展历程
    图1-5 2016-2018年美国原生展示广告市场规模
    图1-6美国典型媒体的原生广告形式
    图2-1中国原生广告的六大推动力
    图2-2中国广告主营销理念的演变与升级
    图2-3中国原生广告需求与技术匹配度
    图2-4中国原生广告市场产业链图谱
    图2-5中国原生广告产业链核心环节发展特征
    图2-6中国原生广告产业链特色环节梳理
    图3-1 2013-2020年中国原生广告市场规模
    图3-2 2013-2020年中国原生广告市场规模结构
    图3-3 2017年中国原生广告市场集中度示意
    图3-4 2017年中国原生广告核心价值梳理
    图3-5 2017年中国原生广告市场主要广告特点与售卖形式
    图4-1 360原生广告布局梳理
    图4-2“360×苏宁易购” 营销过程及效果梳理
    图4-3爱奇艺原生广告布局梳理
    图4-4“爱奇艺×丰田汽车” 营销过程及效果梳理
    图4-5百度原生广告特点与布局梳理
    图4-6今日头条原生广告特点与布局梳理
    图4-7微博原生广告布局梳理
    图4-8“淘宝×微博”营销整体方案
    图4-9一点资讯原生广告布局梳理
    图4-10“一点资讯×Airbnb”营销过程
    图4-11影谱科技核心服务体系与技术优势
    图5-1终端、媒体、内容引领原生广告全面扩张
    图5-2人工智能深度介入原生广告市场
    图5-3原生广告向现实生活不断渗透
    图5-4原生广告与商业化其他环节连接更加紧密

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