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2017年中国汽车数字营销案例研究报告

2018/1/1 12:29:57 艾瑞咨询 浏览: 5593

页数:42

发布时间:2018/1/1

图表:35

过去几年间,移动网民成为网民主体,移动营销成为营销主战场,数字营销中的新技术、新方法层出不穷,营销环境发生巨大变化,汽车广告主面对的挑战更甚以往。本案例报告将从汽车数字营销的发展背景、发展现状、发展趋势和典型服务商分析等角度出发,探究汽车数字营销及汽车数字营销服务商的创新发展之道,以期为各方提供有益参考。

报告目录

    1 中国汽车数字营销发展环境和现状
    1.1 中国汽车数字营销发展环境
    1.2 中国汽车数字营销发展现状
    1.2.1 2017年市场规模达150.7亿,增速为17.3%
    1.2.2 2017年移动端投放规模大幅超过PC端,占比达57.2%
    1.2.3 汽车网站是汽车广告主投放量最大的媒体,占比为54.0%
    1.3 购车人群购车行为和偏好分析
    1.3.1 90后成为重要消费群体,首购车用户中占比超过26%
    1.3.2 用户更加关注汽车各项综合指标,品牌关注度提升最大
    1.4 购车人群媒介行为和偏好分析
    1.4.1 广告内容和用户需求匹配带来更高的广告关注度
    1.4.2 视频广告和信息流广告等原生类广告点击率最高
    1.4.3 广告有效提升用户品牌印象,并引发用户主动查询
    1.4.4 广告影响用户重新对比车辆信息,甚至改变购车目标
    2 中国汽车数字营销发展趋势
    2.1 趋势一:关注目标用户
    2.2 趋势二:整合优质媒体
    2.3 趋势三:革新营销理念
    2.4 趋势四:强化效果考核
    2.5 趋势五:提升营销效率
    2.6 趋势六:创造更好体验
    3 中国汽车数字营销服务商案例分析——新意互动
    3.1 如何帮助厂商更准确地了解用户?
    3.2 营销手段如何覆盖用户消费全流程?
    3.3 如何解决品牌与效果营销割裂现状?
    3.4 如何帮助厂商实时把控投放全过程?
    3.5 如何帮助厂商降低用户沟通成本?
    3.6 如何增强用户互动体验?
    3.7 新意互动优势
    3.8 新意互动服务客户
    3.9 营销案例分析一:品牌跨界营销
    3.10 营销案例分析二:全案整合营销
    3.11 营销案例分析三:品效合一
    3.12 营销案例分析四:数字营销长效生态
    3.13 营销案例分析五:寻找客户,精准营销
    3.14 营销案例分析六:互动体验创新?

图表目录

    图1-1 2016年世界主要国家千人汽车保有量
    图1-2 2011-2017年汽车广告投放不同渠道份额变化
    图1-3 2011-2019年中国汽车网络广告市场规模
    图1-4 2011-2019年中国汽车网络广告市场细分结构
    图1-5 iAdTracker-2015-2016年中国汽车广告主媒体偏好TOP5
    图1-6 2014和2017年中国购车人群购车情况
    图1-7-1 2015-2017年中国购车人群中90后占比
    图1-7-2 2017年中国首购车人群年龄分布
    图1-8 2016和2017年中国购车人群购车关注因素
    图1-9 2017年中国购车人群主要购车信息获取渠道
    图1-10 2017年中国购车人群广告关注原因
    图1-11 2017年中国购车人群广告点击类型
    图1-12 2017年中国购车人群广告观看后行为
    图1-13-1 2017年中国购车人群广告影响表现类型
    图1-13-2 2017年中国购车人群中,广告改变了其购车目标的用户所受的其他影响分布
    图2-1创新用户洞察方法,深度关注目标用户
    图2-2 整合优质媒体,贯穿汽车营销全流程的全场景营销
    图2-3 以客户为中心的全周期汽车数字营销
    图2-4 以销量为最终目标的数字营销管理系统
    图2-5 2017年中国汽车数字营销市场数据应用情况
    图2-6超现实技术在数字营销中的应用
    图3-1基于车生活生命周期的汽车受众数据构建
    图3-2大数据驱动的用户消费全流程营销
    图3-3新意互动“品效合一”营销方法论
    图3-4数字营销管理专家(DMA)营销全流程管理系统
    图3-5汽车大数据营销策略支持工具-筋斗云
    图3-6 BITONE的影像创意解决方案
    图3-7 2002-2017年新意互动主要发展节点一览

    图3-8新意互动服务的部分典型客户
    图3-9 C-TREK蔚领上市媒体传播模式
    图3-10长安马自达《了不起的匠人2》案例营销策略亮点
    图 3-11通过大数据+定制化解决方案,提升终端营销能力
    图 3-12通过大数据+定制化解决方案,提升终端营销能力
    图 3-13大数据驱动的精准营销
    图 3-14蔚来汽车沉浸式VR线下体验

关于艾瑞研究院

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