首页>研究观点>正文

艾瑞:在线音频行业价值凸显,广告营销和用户付费成亮点

2016/12/13 17:49:33 艾瑞咨询 浏览: 782

在线音频是指除完整的音乐歌曲或专辑外,通过网络流媒体播放、下载等方式收听的音频内容,主要包括播客节目、有声书以及网络电台三个主要的实现形式。内容上涵盖了新闻播报、脱口秀、评论访谈、相声评书、广播剧、教育培训等多个类型。

从网络播客到移动FM,以及有声书在中国的从无到有,中国在线音频行业经历了较长的发展时期,但行业价值尤其是盈利能力一直饱受质疑。2015年以来,借鉴数字音乐和网络视频行业的相关经验,各音频平台通过对广告营销和用户付费方面的不断探索,取得了一定的成绩,体现了行业的整体价值。

在广告营销方面,除了传统的视觉广告呈现和音频广告植入外,各家音频平台还在互动广告营销方面进了积极的探索和大胆的尝试,品牌电台和播客因此应运而生。品牌电台和播客一般由音频平台和品牌方联合运营,在内容制作上和品牌调性、特征紧密联系。与其他的新媒体营销方式相比,音频营销的优势在于声音能够清晰呈现品牌形象,使品牌更加拟人化与个性化,从而促进用户对品牌的记忆和理解,并提升品牌忠诚用户的认同感。除此之外,各音频平台还充分利用平台主播的个性特征和人气,与广告主、明星嘉宾合作开展丰富多彩的广告营销活动,充分体现了音频私密化、情感化及个性化的媒介优势特征。而各音频平台纷纷在国内的广告营销大赛上崭露头角,也充分体现了业界对在线音频广告营销价值的肯定和认可。

1.png

在用户付费方面,2016年成为在线音频付费元年,主流音频平台纷纷试水优质音频内容付费。这些付费类音频节目或有声书在市场上受到了极大的欢迎和认可,很快成为内容创作者和音频平台的重要收入来源之一。艾瑞咨询认为,与传统的娱乐内容消费相比,制作精良的音频内容更容易实现知识的传递和有价值信息的交流分享,因此更容易说服用户进行付费。加之国内的版权环境向好,音频平台也将清理盗版侵权内容作为重要的运营工作。长远来看,音频付费的潜力不可小觑,将成为行业发展的重要支柱。

2.png

广告营销和用户付费实质上是对现阶段,在线音频行业如何实现商业变现的解答。这也意味着行业的发展开始从用户培育、市场推广向用户价值挖掘、行业可持续发展转变。而对每个从业者来说,新的机遇和挑战将并存。

更多内容请参阅艾瑞《2016年中国在线音频行业研究报告》


关于艾瑞研究院

艾瑞研究院作为艾瑞咨询集团的核心基础研究机构,主要研究包括网络广告、搜索引挚、电子商务、电子支付、网络游戏、视频、O2O移动互联网、网络经济、网民行为、企业研究等互联网新经济领域,每年发布各类研究报告接近200份,同时在电商产品、投资产品等方面积极布局,目前已发展成为国内最权威的互联网经济研究团队。

iResearchCenter-艾瑞智慧

杰出的互联网研究与数据服务平台

基于每年百余份行业分析报告,几千项数据分析观点,为网络营销、网上银行、电子商务、移动互联网等领域,提供全面、专业、实时的行业智库...

返回顶部