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艾瑞:直播平台签约季来临 现象级游戏成为主播跃升跳板

2017/10/16 14:17:05 艾瑞咨询 浏览: 598

目前正是游戏直播平台的签约季,大量主播合约即将到期,围绕着主播与平台之间的矛盾充斥着社交媒体。尽管大主播相关新闻诸见于媒体,占据直播平台中绝大多数的中小主播以及新主播的日子却并不好过——无论是签约金额还是直播时长均比前几年的直播合约条件苛刻许多。艾瑞咨询认为,随着游戏直播市场进入下半场,平台开始需要提升自己的盈利能力,实现成本控制。而在这种情况下,各个中小主播将可能面临更严峻的市场环境;另一方面,尽管所面临的挑战艰巨,新的机遇也一直存在。

市场环境变化影响主播收入

相较于前几年,游戏直播市场的增长速度发生变化——据悉在2015年左右,即使是人气一般的中小主播也能较易获得六位数的年度合约;而随着市场增长放缓,过去阔绰的平台们也开始精打细算。目前部分大平台在签约时对主播有一定的人气需求,合约价格也与主播的礼物收入有着直接联系。整体而言,市场增速放缓影响中小主播以及新主播的签约价格。

头部主播已经占据有利位置

另一方面,由于游戏直播市场在过去4年内迅速发展,当初众多新人主播如今已经成为了个大直播平台的中坚力量,拥有大量的人气。根据直播数据监测平台小葫芦所提供的直播平台数据显示,各个平台的TOP1000主播的礼物流水占据了全平台礼物流水的80%。因此,在面对平台中已经占据重要位置的原有主播们,中小主播以及新主播必须要提供更加独特与新奇的直播娱乐体验才能获得更多关注。

现象级新游提供重要机遇

尽管环境已经相对恶劣,主播们也并不是毫无机会。就内容而言,直播平台一直追求有活力的直播内容。因此,现象级的新型游戏就会受到直播平台的热捧,纷纷倾斜大量资源在这些新游戏相关的主播身上以完善自己的内容矩阵——最近在各个平台上兴起的王者荣耀与绝地求生板块中充斥着大量新面孔便是平台们力推的主要内容。因此,新出现的现象级游戏对于新人主播而言是极其重要的机遇。

尽管市场增速放缓平台竞争加剧,中小主播与新主播的生存环境愈发恶劣,但市场上仍有潜在机遇。每一次现象级游戏的出现不仅仅能够造成平台竞争格局洗牌,对于普通主播而言也是一次重要的机会,能够实现人气与收入的跃升。如何把握好这类机会成功跨越到头部主播行列成为了中小主播们需要思考的问题。

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