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艾瑞:游戏产品生命周期较短 打造长周期精品游戏成行业课题

2017/12/28 11:49:56 艾瑞咨询 浏览: 575

近年来,随着游戏产业的发展并吸引了资本市场的关注,关于游戏生命周期的讨论成为行业热点话题。对一个游戏的发展而言,基本会经历以下四个阶段,从内测公测期的不断修改到爆发期(用户导入期),用户规模和流水都达到较高的水平;然后伴随着用户的流失和导入,游戏产品逐步进入平稳成熟时期直至最后的冷却时期。从游戏内部来看,其整个生命周期的长短在游戏设计初期就已经基本确定,游戏节奏快慢、付费点的设置、游戏的玩法深度等都会影响其生命周期,而同时版本更新、运营活动等则是游戏运营期影响生命周期的重要因素。从游戏外部来看, 游戏市场的竞争状况、题材热点等,也是非常重要的影响因素。

近年来,随着中国游戏市场的发展,竞争也日益激烈,除了少数经典端游作品,移动游戏和网页游戏行业的平均生命周期都较短。

根据艾瑞mGameTracker数据,从TOP100的游戏产品榜单留存率来看,即使是头部的游戏,在榜单的留存时间基本保持在3个月左右,也就意味着这些作品的用户导入期多在3个月左右。

而整个生命周期来看,根据艾瑞多方访谈和行业数据整理,可以发现网页游戏的生命周期平均在3-6个月,移动游戏的平均生命周期平均在3-12个月。

艾瑞咨询认为,国内游戏生命周期较短,对国内游戏产业的发展较为不利。构筑长生命周期的精品“精品游戏”不仅能够提升玩家的体验;而且能够摊薄游戏前期的研发和宣发成本,从游戏业务本身带来更加丰厚的利润;并且基于游戏本身的影响力,开展丰富的周边内容创作和延伸,可以实现更全面更长久的业务发展。例如《梦幻西游》利用端游的IP打造同款IP手游;《部落冲突》用相同IP衍生了热门游戏《皇室战争》;《魔兽世界》和《刺客信条》的电影并取得了不错的票房;以及《王者荣耀》最近推出了新的综艺节目《王者出击》。以上案例都说明了生命周期长的游戏有利于形成游戏“IP”生态链,从而为公司营造更多的利润空间。

总结来看,国内游戏产品生命周期较短打造长周期精品游戏对游戏玩家和企业都有极大的帮助,未来国内游戏产业需要扭转目前低投入、短周期赚快钱的产业逻辑,真正回到制作好游戏,构建长周期游戏文化标签的道路上来。

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